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張近東的體育帝國

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  “蘇寧牽手國際米蘭,是蘇寧體育產業發展,甚至是中國足球史上一次重要的里程碑事件。”蘇寧集團董事長張近東興奮地説。

  就在6月6日下午,蘇寧宣佈旗下蘇寧體育產業集團以約2.7億歐元的總對價,通過認購新股及收購老股的方式,獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份。

  蘇寧收購國米的消息,從微博圈紅到了微信圈,頻頻被刷屏。而如此豪爽的價格對於蘇寧而言,投在體育產業早已不是新鮮事。去年年底,蘇寧剛剛收購了江蘇舜天,啓動江蘇蘇寧足球俱樂部,正式在足球業獨撐了一片天空。

  而張近東在體育產業的野心恐不僅於此,一個體育帝國漸漸浮出水面。

  延伸海外的體育產業

  國際米蘭成立於1908年,是有着百年曆史的老牌歐洲豪門,一共獲得3座象徵歐洲之巔的歐冠冠軍和18座意甲冠軍,以及其他無數榮耀。然而,蘇寧併購國際米蘭,外界最關心的還是這樁“聯姻”究竟能為雙方帶來什麼?

  對於國際米蘭而言,被蘇寧併購,意味着中國市場對這支百年豪門進一步打開,它不僅是第一個到訪中國的歐洲俱樂部,也是擁有中國球迷最多的意甲球隊。國際米蘭可以借力蘇寧拓展中國市場。更重要的還有持續的資本投入。財大氣粗的蘇寧可以為國際米蘭源源不斷地注入資本和資源,幫助其吸引全球更多的天才球星,成為國際米蘭再創輝煌的堅強後盾。

  對於蘇寧而言,併購國際米蘭,是蘇寧佈局體育產業的重要一步,意味着蘇寧的體育產業已經延伸到國外,走向國際化。而蘇寧着力打造自己的體育產業版圖,是為了構建其商業、文創、金融、體育等各種業態並舉的大消費生態圈。此外,在足球層面上,蘇寧集團入主勢必會幫助國際米蘭引援,來儘快提升球隊戰績,贏得藍黑球迷的信賴。而談到引援,就會涉及到中國球迷最關心的話題了,蘇寧會不會把自家球員送至國米?

  此前曾有消息稱蘇寧或將特謝拉、拉米雷斯兩位球星送至國米,但至少目前來看這種情況不會發生,特謝拉、拉米雷斯是目前江蘇蘇寧不可或缺的球員,並且中超聯賽正在進行中,蘇寧尚有爭冠的可能,蘇寧絕不會自毀長城。而本土球員方面,江蘇蘇寧陣容中儘管國腳眾多,但實話説沒有一人能夠在國米立足。在蘇寧舉辦的發佈會上,蘇寧體育集團副總裁宮磊與國米副主席薩內蒂交流時提到,蘇寧將選派100名小球員,進入國米青訓系統,同時通過國際米蘭將小球員再送到歐洲的青訓系統,這種方式無疑是操作性最高的。

  除了蘇寧與國米的聯姻,中國資本在國際賽場上呈現着瘋狂的“買買買”模式。

  今年6月1日,意大利媒體曾曝光過收購AC米蘭的中國資本、在國內擁有一支同名中超球隊的華夏幸福是參與財團之一。且與AC米蘭傳出過緋聞的財團還包括百度、恆大、華為和美的,其中馬雲和李彥宏是媒體揣測最多的對象。

  為何中國土豪從國內足球俱樂部開始頻頻“玩”向海外市場?

  業內人士認為,海外體育市場化相對充分,也是資本在全球體育佈局的重要戰場。目前僅足球世界影響力最大的英超而言,其有近半數球隊就為海外投資者所擁有。對中國土豪而言,拿下海外足球俱樂部,才是真正進入了這一市場。

  蘇寧的體育佈局

  實際上,蘇寧在體育領域早有動作。2014年6月,蘇寧與巴塞羅那俱樂部簽署一份2+1的贊助協議,成為巴薩俱樂部歷史上首家中國贊助商。雙方達成合作後,蘇寧將成為巴薩中國區粉絲官方合作伙伴,在蘇寧易購站內建設巴薩頻道,建立巴薩中國球迷的官方互動渠道,獲取巴薩授權的專屬資訊和圖片。在合作中,巴薩授予蘇寧商標許可、肖像權、廣告權利、市場營銷權利、商品化權利、接待權利、特別活動權利、友誼賽權利等諸多權益。同時,巴薩還會協助引入贊助商品牌入駐蘇寧運動户外頻道。

  蘇寧與巴薩的合作更多的還是體現在了藉助巴薩在中國的影響力來為自己的平台造勢,雖然雙方的協議中也涉及到包括推動中國青少年體育運動這樣的宏偉計劃,但從目前來看,這方面的動作還並未看到有實質性的進展。

  另外一個大動作就要數2015賽季伊始,蘇寧成為本地球隊江蘇舜天的主贊助商了。除了蘇寧易購拿下球衣胸前廣告,雙方還在商業運營、文化建設、梯隊培養等多方面開展全面合作。可見,投身中國足球,蘇寧準備將其作為一項長期的發展戰略。

  2015年足協盃決賽開打之前,蘇寧和江蘇舜天俱樂部又成為人們關注的焦點。原資本方江蘇省國信資產管理集團有限公司突然發佈公告,宣佈以5.23億人民幣轉讓江蘇舜天足球俱樂部,而接盤者普遍認為是主贊助商蘇寧。

  關於國信集團的退出,其實不難理解。隨着足改計劃的深入以及未來五年的中超版權賣出天價,很可能引發新一輪的足球投資熱和俱樂部燒錢潮。在中超聯賽裏,砸錢是能讓事情簡單化的捷徑,上海上港就是個最明顯的例子。作為國有企業,隨着增加投入的難度越來越大,想要在未來的聯賽裏和眾多土豪們競爭並不現實。因此,移交給財力更雄厚,同時對中國足球保有濃厚興趣的企業也不失為好的選擇。而蘇寧作為本地企業又是俱樂部的主贊助商,再加上體育產業這股東風,與舜天俱樂部的結合也顯得順理成章了。

  未來的中超聯賽已經演變為資本的較量,原有的恆大淘寶、上海上港,再加上升班馬河北華夏幸福以及北京國安,蘇寧想要在中國足球的金字塔頂端保有話語權並非易事。對於蘇寧來講,找準未來的定位,制定長遠規劃才是當務之急。

  投身足球應該只是蘇寧涉足體育的序曲,畢竟想要在中國體育產業這個生態系統裏分得更大的蛋糕,僅靠這些是遠遠不夠的。説到這裏,就不得不提三年前,蘇寧聯合弘毅投資斥資4.2億美元收購PPTV74%的股權,而蘇寧的股權佔比達到44%,成為PPTV第一大股東。

  收購PPTV可以説是蘇寧互聯網布局的重要一環。作為一家視頻網站,PPTV擁有流量、渠道和內容的保障,而且它的互聯網智能電視也可以成為蘇寧的宣傳平台和入口,對於一家電商平台而言,這是至關重要的。具體到體育領域,PPTV第一體育已然具備豐富的內容運營經驗和賽事版權儲備,斥資2.5億歐元拿下五年的西甲全媒體版權讓自己在賽事IP上有了可以和別人抗衡的籌碼。

  而在互聯網運營層面,體育從大的生態系統剝離也是大勢所趨。2015年5月,在PPTV聚力成立十週年之際,PPTV管理委員會主席範志軍在內部郵件中透露了PPTV第一體育獨立運營、融資的意向。而蘇寧體育的出現則為PPTV體育形成了良好的庇護,在未來PPTV第一體育負責內容運營和製作,蘇寧體育負責資本運營,二者形成一個閉環,讓蘇寧體育在媒體傳播、賽事佈局甚至自制IP層面都打下基礎。

  雖然PPTV一直扮演着給蘇寧拖後腿的角色,體育方面也不例外,但是目前PPTV仍處於快速佈局、獲取更多用户階段,在人才、內容等方面還要保持持續性投入。讓體育從整個戰略佈局中細分出來,必然會加速蘇寧在體育產業領域形成可持續性盈利模式。

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[責任編輯:楊凡、楊婷婷]
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